온·오프라인 미디어의 효율을 한눈에
디지털 광고 채널의 전환율이나 클릭 수만이 아니라, 매출에 직접적으로 기여하는 ROI(투자 대비 수익률)를 측정할 수 있는 시스템이 중요해지고 있습니다. 특히, TV와 인플루언서 마케팅처럼 매출 전환이 직접적으로 일어나지 않는 광고 채널의 기여도를 측정하는 일은 기존의 어트리뷰션 트래킹 방식으로는 한계가 있습니다. 오늘은 Action MMM을 활용해 데이터 팀이 온·오프라인 미디어를 아우르는 통합 ROI 시스템을 구축하고, 어떻게 마케팅 효율을 높였는지 알아보겠습니다.
기존 방식의 한계: 온·오프라인 미디어의 통합 효율 측정의 어려움
기존의 ROI 측정 방식은 디지털 미디어 채널에 집중되어 있었습니다. “클릭 수와 전환율은 알겠지만, TV나 인플루언서 마케팅의 실제 기여도는 어떻게 측정할 수 있을까?”라는 질문이 끊임없이 제기되었습니다. 오프라인 미디어나 뉴미디어, 그리고 매출 전환이 직접 일어나지 않는 채널까지 모두 포함한 통합 광고 효율 측정이 필요했습니다.
기존의 어트리뷰션 모델로는 이 과제를 해결할 수 없다는 점에서, 데이터 팀은 새로운 접근이 필요하다고 판단했습니다. 이러한 상황에서, 전통 미디어와 디지털 미디어를 모두 아우르는 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 최적의 솔루션으로 떠올랐습니다.
Step 1: 온·오프 통합 ROI 측정과 근본적인 진단
Action MMM은 TV, 디지털, 인플루언서 마케팅까지 모든 채널의 ROI를 통합적으로 측정할 수 있는 강력한 도구입니다. 단순히 각 채널의 기여도를 계산하는 것을 넘어, 비즈니스 정책(예: 유통 확대)과 외부 요인(예: 경제 상황, 계절성)까지 포함한 근본적인 ROI 진단을 가능하게 합니다.
“TV 광고의 성과가 실제로 매출에 미치는 영향은 무엇일까?”와 같은 질문에 답하기 위해, Action MMM은 온·오프라인 데이터를 결합해 분석하고, 각 채널의 기여도를 매출 성과와 직접 연결합니다. 이로써 데이터 팀은 단순한 전환율 분석이 아니라, 전체 비즈니스 환경을 고려한 포괄적인 ROI 측정을 실행할 수 있었습니다.
Step 2: 초기 투자 비용 절감 - Action MMM의 구독형 서비스
통합 ROI 시스템을 구축하는 데 있어서 초기 투자 비용은 큰 부담이 될 수 있습니다. 하지만 Action MMM의 구독형 서비스는 이러한 문제를 해결해 주었습니다. 온프레미스 솔루션과 비교했을 때, 초기 비용을 크게 줄일 수 있었고, 관리와 유지보수 부담도 낮추며 빠르게 시스템을 구축하고 운영할 수 있었습니다.
Action MMM을 통해 데이터 팀은 더 적은 리소스로 시스템을 도입할 수 있었고, 비즈니스의 투자 대비 수익을 극대화할 수 있는 환경을 조성했습니다. 초기 투자에 대한 부담 없이, 더욱 정확하고 신뢰할 수 있는 분석 환경을 구축한 것입니다.
Step 3: 성과 모니터링과 최적화 - 효율적인 운영으로 이어지다
통합 ROI 시스템 구축 후, Action MMM의 자동화된 AI 솔루션은 데이터 분석과 최적화 과정을 매끄럽게 진행할 수 있도록 도와줍니다. 데이터 팀은 성과 모니터링을 통해 각 채널의 기여도를 주기적으로 검토하고, Action MMM의 예산 배분 시뮬레이션을 활용해 최적의 마케팅 믹스를 도출할 수 있었습니다.
“어떤 채널에 더 많은 예산을 배분해야 할까?”와 같은 질문에 대해 Action MMM은 구체적인 데이터를 바탕으로 예산 배분 전략을 제안합니다. 이를 통해 마케팅 팀은 분석된 데이터를 기반으로 효율적인 의사결정을 내리고, 채널별 최적화된 전략을 실행할 수 있었습니다.
Action MMM으로 모든 채널의 ROI를 통합 측정
Action MMM을 통해 데이터 팀은 TV와 인플루언서 마케팅을 포함한 모든 미디어 채널의 통합 ROI 시스템을 성공적으로 구축할 수 있었습니다. 이제 마케팅 팀은 기존에 성과 측정이 어려웠던 채널까지 포함한 전 채널 성과 분석을 통해, 예산을 보다 정확하게 배분하고, 마케팅 효율성을 지속적으로 개선할 수 있게 되었습니다.
더불어, Action MMM의 구독형 서비스 덕분에 초기 구축 비용을 절감하면서도 관리 부담을 줄였고, 성과 모니터링 기능을 통해 운영 효율성을 크게 향상시킬 수 있었습니다. 이로써 마케팅 혁신 과제의 핵심 목표를 성공적으로 달성할 수 있었습니다.
지금, 당신의 ROI 시스템은 모든 채널을 아우르고 있나요?
Action MMM은 단순한 분석 도구를 넘어, 전통 미디어와 디지털 미디어를 아우르는 통합 성과 측정 시스템을 구축할 수 있는 파트너입니다. 여러분의 기업도 Action MMM을 통해 더 나은 ROI 시스템을 갖추고, 마케팅 효율성을 극대화해보세요. 지금 바로 Action MMM으로 시작해보세요.
