Action MMM의 데이터 템플릿으로 쉽고 정확한 분석 시작하기
마케팅 믹스 모델링(MMM)을 성공적으로 실행하려면 정확하고 구조화된 데이터가 필수입니다. ActionMMM_data_template.csv는 데이터를 준비하고 구조화하는 데 필요한 기본 프레임워크를 제공합니다. 이 가이드는 템플릿의 각 항목을 이해하고 데이터를 올바르게 입력할 수 있도록 도와줍니다.
1: 데이터 템플릿의 개요
ActionMMM_data_template.csv는 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 위해 설계된 데이터 템플릿입니다. 데이터는 다음 네 가지 주요 섹션으로 구성됩니다:
- Target Data (타겟 데이터)
- 비즈니스 목표를 나타내는 핵심 지표로, 모델이 이를 예측하고 최적화하도록 학습합니다.
- 예시: Revenue, Margin, Member Acquisition.
- Control Data (통제 변수)
- 판매에 영향을 미치는 비마케팅 요인을 설명하며, 가격, 유통, 프로모션 등 외부적 요인을 포함합니다.
- 예시: Price, Distribution, Promotion.
- Marketing Data (마케팅 변수)
- 광고 채널의 주요 성과 지표(지출, 노출)를 기록하며, 타겟 데이터에 미치는 기여도를 분석합니다.
- 예시: Facebook, Google Ads의 Spend, Impressions.
- Marketing Granular Data (마케팅 세부 데이터)
- 디지털 광고의 상세 데이터를 기록하며, 성과를 심층적으로 분석하고 리포팅을 위해 사용됩니다.
- 예시: 플랫폼, 캠페인, 광고 세트, 광고, 성과 지표(클릭 수, 리드 수).
2-1 집계 기준과 Date 컬럼의 구성
- – 데이터를 일정한 주기로 집계해야 하며, 일간, 주간, 월간 집계가 가능합니다.
– 모델링 신뢰도를 위해 분석 변수 개수와 데이터 크기를 고려하여 적절한 주기를 선택하세요.
– 예시: 전체 변수 10개 → 최소 데이터 포인트 100개 (100일 또는 100주).
2.2 Target 데이터 컬럼의 구성
– 정의: 모델이 분석하고 예측하려는 비즈니스 성과 지표를 의미합니다.– 종류: Revenue, Margin, Member Acquisition 등.
– 특이사항: 한 모델당 하나의 타겟 데이터만 사용 가능합니다.
2.3 Control 데이터 컬럼의 구성
– 정의: 타겟 데이터에 영향을 미치는 비마케팅 요인을 기록합니다.
– 종류: Price, Distribution, Promotion, Event 등.
– 특이사항: 모든 Control 변수를 포함할 필요는 없으며, 산업별로 달라질 수 있습니다.
2.4 Marketing 데이터 컬럼의 구성
– 정의: 광고 플랫폼 및 채널의 주요 성과 지표를 기록합니다.
– 종류: Platform, Channel, Spend, Impressions 등.
– 특이사항: 플랫폼 수준에서 데이터를 통합하거나, 채널별로 세부 데이터를 기록할 수 있습니다.
2.5 Marketing Granular 데이터 컬럼의 구성
– 정의: 디지털 광고 활동의 세부 데이터를 기록한 정보입니다.
– 구성: Platform Level, Campaign Level, Adset Level, Ad Level, Performance Metrics.
– 특이사항: 선택적으로 필요한 데이터만 입력 가능하며, 광고 성과 분석과 리포팅에 활용됩니다.
3. 데이터 준비 가이드
– 날짜 형식: 날짜는 반드시 `YYYY-MM-DD` 형식을 사용하세요.
– 숫자 값: 매출, 광고비 등 숫자 데이터는 0 이상의 값을 입력해야 합니다.
– 데이터 기간: 최소 6개월 이상의 데이터를 확보하세요.
– 결측값 처리: 결측값은 `NaN`으로 기록하거나 제외할 수 있습니다.
4. 템플릿 사용 방법
1. 아래 링크를 통해 ActionMMM_data_template.csv 를 다운로드 받으세요.
2. 데이터 입력: 템플릿의 필수 컬럼(`date`, `sales`, `platform`, `spend`)을 반드시 채우세요.
3. 업로드: 템플릿을 ActionMMM 플랫폼에 업로드하면 데이터 검증이 진행됩니다.
– 오류가 발견되면 수정 가이드를 제공합니다.
– 검증 완료 후, 모델링이 시작됩니다.
5. FAQ
Q1. 모든 컬럼을 채워야 하나요?
A. 필수 컬럼(`date`, `sales`, `platform`, `spend`)만 입력하면 됩니다. 나머지 컬럼은 필요에 따라 추가 가능합니다.
Q2. 데이터 형식 오류는 어떻게 처리되나요?
A. 업로드 시 ActionMMM이 자동으로 오류를 감지하고 수정 가이드를 제공합니다.
Q3. 어떤 파일 형식을 업로드해야 하나요?
A. CSV 형식을 권장하며, XLSX 형식도 지원됩니다.
Q4. 결측값 처리는 어떻게 하나요?
A. `NaN`으로 기록하거나 비워두세요. ActionMMM에서 결측값을 대체하거나 알림을 제공합니다.
이 가이드가 여러분의 MMM 프로젝트 성공에 도움이 되기를 바랍니다!
추가 문의는 master@madmatics.biz 로 연락해주세요.
ActionMMM 팀